이슈 체크노트 · 광고제도
요약
AI로 만든 가상 인물이 상품을 추천하거나 사용 경험을 말하는 광고에는 가상 인물이라는 사실을 소비자가 쉽게 알아볼 수 있도록 표시해야 합니다.
가상 인물이 실제 의사나 전문가, 일반 소비자인 것처럼 등장하면 이용자가 실제 인물의 경험이나 의견으로 오해할 수 있습니다. 이에 따라 광고 형식별로 가상 인물 표시 위치를 구분해야 합니다.
AI로 생성한 참고 이미지입니다.
표시 기준은 언제부터 적용됐나요?
공정거래위원회의 개정된 ‘추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침’은 2026년 6월 1일부터 시행됐습니다. AI로 생성한 가상 인물이 제품이나 서비스를 추천·보증하는 광고가 적용 대상입니다.
| 콘텐츠 형태 | 표시 위치 |
|---|---|
| 블로그·인터넷 카페 | 게시물 제목 또는 본문 첫 부분 |
| 사진 광고 | 가상 인물과 가까운 위치 |
| 영상 광고 | 가상 인물이 등장하는 동안 확인 가능한 위치 |
어떤 문구를 사용하면 되나요?
글에는 ‘AI를 기반으로 생성된 가상 인물이 포함된 게시물입니다’처럼 의미가 분명한 문구를 사용할 수 있습니다. 사진이나 영상에는 ‘AI 가상 인물’ 또는 ‘가상 인물 포함’ 등의 문구를 배경과 구별되게 표시해야 합니다.
AI로 생성한 참고 이미지입니다.
표시하면 모든 표현이 허용되나요?
가상 인물이라고 밝혔더라도 실제 사용하지 않은 제품의 경험을 사실처럼 말하거나 제품의 성능과 효과를 과장하면 부당한 표시·광고에 해당할 수 있습니다.
주의 가상 인물 표시와 광고 내용의 진실성은 별개의 문제입니다. 표시 문구가 있다고 해서 허위·과장 광고에 대한 책임이 사라지지는 않습니다.
TIP 게시 전에 가상 인물 표시 위치, 글자 크기, 배경과의 명도 차이, 추천 내용의 객관적인 근거를 함께 점검하세요.
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